养生群体年龄下移，保健品、医疗器械成年货节热销

“人到中年不得已，保温杯里泡枸杞”，一度成为年轻人戏谑养生的段子，流行于社交网络。不过，这也折射出当代年轻群体的观念——日常化的健康管理和科学养生已成为大势所趋。

京东健康历年销售数据显示，健康年货消费主要集中在滋补品、营养保健品、家用医疗器械等品类。而相比2021年货节，2022年货节开启后首周，上述主要健康年货品类的浏览量增长超过200%，年轻群体贡献了不少力量。

消费者“盯上”健康产品

随着年味渐浓，消费者已经开启了新一轮的囤货周期。不过，相较于以往的烟酒等传统消费大头，健康类产品已占据一定的消费市场。

京东健康销售数据显示，2021年货节期间，有3成用户购买了滋补、保健、家用医疗器械等健康类产品。而2022年年货节开启至今，购买该类产品的用户则增长至近半数。

值得一提的是，相比2021年货节，2022年货节开启后首周，上述主要健康年货品类的浏览量增长超过200%。

事实上，消费者“盯上”健康产品和服务早已不是新鲜事。据中新网报道，《2021新时代大健康消费洞察报告》显示，全国居民健康素养水平逐年上升，与2015年相比，2020年国人健康意识上升了一倍。

除了保健滋补品之外，消费者还把健康消费延伸至健康家电、美容养护等领域。

例如，微蒸烤一体机、空气炸锅等的逐渐普及，消费者开始注重控油控脂；使用光波炉的光波杀菌技术、洗碗机的抑菌技术等消毒杀菌，提高日常生活的卫生安全系数；此外，还有维生素C、胶原蛋白肽、抗糖饮品等口服美容产品也成为了越来越多人的“每日必备”……

年轻人成健康消费主力军

在各类健康消费不断增长的同时，可以注意到的是，年轻群体已成为主力军。

统计数据显示，2021年京东健康11.11期间，居家自检筛查类产品订单量同比增长320%，疫苗预约订单量同比增长300%，体检套餐订单量同比增长157%，使用“在线解读体检报告”服务的用户数同比增长150%，其中“80后”“90后”消费人群占比近60%。

与此同时，家用医疗器械、运动营养类保健品等的购买用户人群中，“90后”占比过半。

就四川用户而言，2022年货节开启至今，京东健康上30岁以下的年轻用户对零食化营养品、即食类滋补品有着明显的偏爱，95后消费者中有约20%至少一次购买过这类商品。其中，阿胶品类订单量同比增长240%，干燕盏、即食燕窝品类订单量同比增长了360%。具体到品牌，青源堂燕窝干盏年货礼盒、燕之屋即食冰糖燕窝、东阿阿胶桃花姬成为订单量TOP3单品。

此外，央视财经此前发布的《2019-2020中国青年消费报告》显示，年轻人花钱排行榜的第三位就是保健养生，仅次于教育培训和住房。健康消费领域已逐渐被年轻人占领，除了反映出年轻人消费观念的转变，更是打开了国内市场新的消费增长力。

红星新闻记者邓凌瑶

编辑余冬梅

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