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看完网易云音乐的原创盛典,我读出了中国音乐市场的三大变化

2021-5-4 11:35| 发布者: 铭星| 查看: 739| 评论: 0

新音乐产业观察原创文章,未经授权谢绝转载
作者 | 朱力克

“希望大家能多多关注我的原创作品。”在4月23日播出的硬地围炉夜·网易云音乐原创盛典上,获得“年度男音乐人”的王嘉尔在舞台上对观众说。


第三届“硬地围炉夜”上,王嘉尔获得“年度男音乐人”荣誉

在中国音乐市场上,“原创“二字从未曾如此醒目。过去的三年,是互联网音乐快速发展的三年,也是中国原创音乐生产力大爆发的三年。市场正从过去的精英生产快速裂变,互联网,让原创音乐人获得了更多的机会和更大的空间。
从网易云音乐的原创音乐盛典“硬地围炉夜”上,我们就可以找到种种发展轨迹。作为中国首个大型原创音乐人年度盛典,过去三年来,数十组原创音乐人先后登上“硬地围炉夜”的舞台。他们中既有乐队、也有小众音乐人、还有“爆款歌曲”创作者以及主流唱作人。


第三届“硬地围炉夜”,乃万表演现场

不同的音乐人,一样的原创精神,维持着原创音乐生态的多元化和活力,也让我们感受到网易云音乐平台上20万音乐人的强大的创作力,以及平台为帮助他们长大的努力。
“长大”既是现状,也是趋势。过去三届原创盛典,让我们看到的是,原创音乐正在从小众走向主流、从量变走向质变,而在这个过程中,音乐人和平台的关系也变得越来越密切。
原创音乐走向主流

“孤独而浪漫”,网易云音乐举办第一届“硬地围炉夜”的时候,有媒体用这样的词来概括原创音乐人的气质,从某种角度上说,这代表了大多数人对于原创音乐人的印象。


第一届“硬地围炉夜”,Tizzy T 和 Jony J 合作表演

长久以来,在中国音乐市场上,闪亮的始终是唱片公司签约的专业歌手,原创音乐人更多是甘居幕后,默默奉献。尽管,21世纪伊始,唱作歌手逐渐起势,但在传统媒体的传播环境下,绝大多数并不拥有渠道和资源的原创歌手们,只能跑跑龙套。
过去这些年,变化是显而易见的。音乐的全面互联网化,传播力和生产力的下沉,让更多原创音乐人也有了被发现的机会。比如刚刚在第三届“硬地围炉夜”登场的葛东琪、柏松和裘德等都是最好的例子。
柏松的歌曲《世间美好与你环环相扣》和葛东琪的《囍》都入选了原创盛典“2019-2020年度十大歌曲”,都创造了数十亿计的播放量,都在云村收获了数十万粉丝,但在此之前,他们也都曾“孤独”过。


第三届“硬地围炉夜”,柏松的《世间美好与你环环相扣》荣获“年度热评单曲”奖项

类似的例子,在网易云音乐上有太多。获得“年度推荐音乐人”的年轻组合福禄寿FloruitShow,因为在云村里发布的歌曲《我用什么把你留住》获得唱片公司青睐,进而站上综艺的舞台,但熟悉她们的人都知道,三姐妹为了音乐的梦想,已经努力过多年。获得“年度乐队/团体”荣誉的C-BLOCK也一样,2007年成军的他们,已经在业内摸爬滚打多年。
还有“最具人气新人”得主颜人中,默默地唱了10年歌,终于被网易云音乐挖掘出来,并在云村获得了越来越多年轻听众的喜爱。2019年至今,颜人中在网易云音乐的粉丝实现从0到257万的高速增长,他演绎的《有可能的夜晚》、《晚安》、《祝你爱我到天荒地老》等歌曲也都走红网络。
对于这些原创音乐人来说,原创盛典“硬地围炉夜”,可能只是他们迈出了踏入歌坛的第一步,但庆幸的是,他们在云村里找到了知音和方向。
从“量”变到“质”

在今年的“硬地围炉夜”上,裘德是一个值得关注的名字。作为云村里网生网长的原创音乐人,过去三年来,裘德一步一个脚印,最终入围了去年的金曲奖最佳男歌手,随后获得第二十届南方音乐盛典最佳国语男新人奖、成为第二届“刘欢原创音乐专项公益金”获得者,原创音乐质量获得业内专业赞誉。
裘德的长大路径,正是当下互联网音乐平台上原创音乐人们正在践行的追梦之路。


第三届“硬地围炉夜”,裘德获得“年度新人”荣誉

在云村,原创音乐人数量在去年底便超过20万,这是中国音乐市场前所未有的场景。这些原创音乐人们,大多处于长大期,他们自己创作、自己录音、自主发歌,从习作开始,不断进击,并因为受到网友们的欢迎,而收获热曲和粉丝。
这种长大路径,并不总是被外界理解,大家常常为“热曲”的频出感到莫名惊诧。实际上,这不过是生产和传播变革带来的结果,而从“量”变到“质”变,也需要一个过程。
中国原创音乐正在经历的便是这样一个“质变过程”。
另一方面,中国原创音乐从来就不缺好作品,这次在盛典上获得“年度专辑”荣誉的万能青年旅店乐队(简称“万青”),可以证明这一点。十年磨一剑的万青,以一张《冀西南林路行》获得广泛的关注,数字专辑销售额突破1100万元。


网易云音乐app内,《冀西南林路行》已售出超五十万张

为此,网易CEO丁磊专门以音乐爱好者的身份,写信感谢他们的才华和付出,“在2020结束之际,为中国听众贡献出了一张艺术性和音乐性兼具,值得铭记的高水准专辑。”
可能很多朋友还记得,第一届“硬地围炉夜”上,朴树登台时,身后出现的“向原创致敬”字样。除了万青,朴树、万晓利、张楚、落日飞车和惘闻乐队等优秀的原创音乐人和乐队也先曾先后在“硬地围炉夜”原创音乐盛典登台。


第一届“硬地围炉夜”,朴树凭着专辑《猎户星座》拿下“年度专辑”荣誉

今年的“硬地围炉夜”,获得“年度女音乐人”的谭维维和获得“年度国风音乐人”的霍尊等不少音乐人,也都为乐迷带来了高品质的作品。网易云音乐举办的“硬地围炉夜”已经成为中国原创音乐人集中展示实力的唯一舞台。
“硬地围炉夜”对于隔壁老樊、房东的猫、花粥、葛东琪、宫阁、夏之禹等大众相对陌生的名字,或许更加重要。在华语原创音乐史上,长大比成功可能更重要,云村之于华语原创音乐的最大价值就在于,为原创音乐人建构了一条长大的路径和一个舞台,让原创音乐人能够充分发挥自己的创作能动性,源源不断地产出高质量作品,成为引领原创音乐繁荣的风向标。
不少原创音乐人或许依旧稚嫩,作品未必成熟,但是经由音乐平台与行业各方的共同助推,20多万音乐人的创作热情与专业长大都在与日俱增,进入质变阶段。


第三届“硬地围炉夜”,万能青年旅店乐队表演现场

与平台一起长大的原创音乐人

在传统唱片业时代,发歌是长大的结果,但在互联网时代,发歌只是长大的开始。长大需要空间,于是,开放的互联网成为原创音乐人长大的大本营。
作为一个相对较年轻的平台,网易云音乐之所以能够快速发展起来,其中一个原因,便是为原创音乐人们提供了一个开放的空间,与原创音乐人们共同长大。
2016年,网易云音乐推出扶持原创音乐的“石头计划”,当时云村里入驻的原创音乐人只有2万,如今数量翻了10倍,而这些原创音乐人们,仅在2020年,就贡献了近100万首的音乐作品,也收获了超3000亿次的播放量,以及4年间粉丝超1800%的高速增长。


葛东琪在网易云音乐上已收获68.3万粉丝

原创音乐人的创作能动性,可见一斑,并且,原创音乐人跟平台建立了一种共生的关系,相辅相成。平台为原创音乐人提供了展示才华的机会,并为他们的不断长大创造种种机会,原创音乐人源源不断的产出,也维持着平台的活力。
与此同时,音乐平台越来越深入地参与到了原创音乐的生产过程中,如裘德获奖的第一张专辑《颁奖的时候我要缺席》,便是由网易云音乐投资发行并在中国台湾地区联合发行。颜人中也是被网易云音乐挖掘、建议入驻,并且与经纪公司联合录歌、制作和推广,如今成为年轻人的宝藏歌手。
从这些案例中,我们可以看到,基于互联网所发生的音乐生态变革,是一个双向的过程。一方面,作为跟互联网一起长大起来的一代人,年轻一代主动去利用互联网发布音乐、展示自我,另一方面,音乐平台所掌握的资源、模式、技术优势,在原创音乐的挖掘和培养上,也发挥出了更大的作用。
“原创”这两个字,本质上说,是个人价值的落地,是个性的释放。“自己创作的事物就算很普通,和消费别人创造的质量上乘的事物相比,它依旧有一种与众不同的吸引力。”(克莱·舍基,《认知盈余》)


市场研究机构MIDiA发布的一份报告显示,强调原创、自己发行作品的音乐人已经成为全球音乐产业中最具活力的群体,2019年,自发行音乐市场的增速同比高达32%。而从网易云音乐的三届原创盛典中,我们可以看到类似的趋势——在“原创音乐”起势的背后,我们看到中国人参与音乐创作的热情,看到了音乐在中国市场所具有的巨大潜力。
而这一切,归根到底又来自于媒介环境的巨变,互联网为“人”创造充分释放自我的空间,给众人提供更多交流的机会。在人类音乐史上,这是一种新的生产关系,并正在推动音乐产业发生结构上的变化。
“硬地围炉夜”既是这种新生产关系的缩影,也是互联网时代原创音乐发展的风向标。一生二,二生三,三生万物,举办到第三届的硬地围炉夜,让我们看到,原创音乐已经开始迈向一个更辉煌的时代。
-全文完-
指导教练:新明联系电话:19973675754
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