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抖音歌曲爆火的真相|以《借月》联动《山河令》分析

2021-4-14 04:20| 发布者: 13137324519| 查看: 1875| 评论: 0

作者/胡凯


“就借这月光,再与你对望,不管落魄风光,我都为你守望。”

一首《借月》让人回忆起热播剧《山河令》中的很多名排场,不管是周子舒、温客行坐在屋顶对酒赏月;还是在街角,周子舒浅笑着轻声说“老温,饮酒了。”;亦或叶白衣欲杀温客行时,周子舒挡在温客行身前,嘴角染血冲叶白衣喊出“你不配!”。温周两人“山河不敷重,重在遇知己”双向奔赴的知己情,被这首歌衬着得更深一寸。


音乐人王天阳的新歌《借月》和《山河令》的适配度高,热歌配热剧,两者相互加成,终极在剧粉自觉地激烈要求下,《借月》正式授权给《山河令》作为官方宣传曲。在《借月》走红背后是抖音造音行行动为出品方之一,精准切入歌曲营销点,将其势能不竭堆高,终极告竣出圈的结果。




造音行动是客岁9月抖音建立的首个短视频歌曲宣推计划,在短短不到一年时候内,接连推出了
《星空剪影》、《星斗大海》、《踏山河》等多首热门音乐。


他们将自己称为“音乐行业的小蜜蜂“,不竭煽惑同党为音乐发电,鞭策爆款音乐的诞生。


此次《借月》经过连系热播IP《山河令》停止音乐营销,也是抖音造音行动团队歌曲营销的又一次破圈尝试。


文娱本钱论和抖音造音行动团队聊了聊,《借月》若何告竣与《山河令》的梦幻联动?造音行动推歌必火的方式论?短视频音乐营销有什么新变化?能在抖音走红的爆款音乐究竟是什么样?




《借月》梦幻联动《山河令》,偶然中的必定


造音行动团队将此次《借月》与《山河令》的联动,称为偶然中的必定。


此前抖音站内古风歌曲的数据表示一向不错,此前《踏山河》、《虞兮叹》等古风歌都是抖音热门歌曲。最初造音行动团队在试听会上拿到《借月》demo的时辰,发现这首歌抒怀大气,合适作为OST推行。团队选定歌曲后在demo期间就深度介入歌曲的建造以及推行选段。


2月3日音乐人王天阳在自己的抖音账号上公布了新歌《借月》的片断,在前期策划推行中,造音行动团队相继用《借月》测试了多个分歧品类的剪辑推行,后来随着《山河令》的热播,团队经过站内数据发现《借月》和《山河令》相关的视频内容发酵的数据较好,灵敏将势能聚焦到《山

河令》停止了一波集合玩法营销,吸引抖音众多创作者介入其中。








前期经过《山河令》混剪视频堆集了一定的声量,陪伴着《借月》热度水涨船高,七叔、王雨桐、刘诺然等在抖音粉丝超百万的音乐人纷纷翻唱《借月》,进一步加热了这首歌在站内的传

播。


造音行动团队在挖掘《借月》与《山河令》的毗连点时,挖掘到男主之一温客行的出圈神图是月命令郎翩翩摇扇,而且转扇进犯也是他的名排场。随后策划上线了#山河令转扇应战#,抖音古风变装博主“楚淇”、“北川婠婠”、“叶铭yzy”等相继介入其中,鞭策剧和歌曲进一步拓展到分歧圈层。而且《借月》的演唱者王天阳也公布了应战视频,王天阳此前对于变装视频一窍欠亨,为了

介入应战赛,他穿上了古装自己研讨拍摄了很久才完成这条视频。










《借月》这首歌逐步走进了剧粉的心里,山河令剧粉纷纷在山河令的官方账号下留言,询问能不能买下《借月》的版权,甚至有很多粉丝愿意众筹这首歌送给《山河令》。


王天阳本人和抖音造音行动也收到了很多来自粉丝的私信,王天阳本人也架不住粉丝的热情,看到自己的歌被这么人认可和爱好非常有成就感。尔后山河令剧组联系官方希望告竣合作协议,在造音行动和王天阳的配合鞭策下,《借月》正式授权作为山河令宣传曲。


3月24日,山河令官方抖音账号和优酷相继公布以《借月》作为BGM的官方MV,圆梦粉丝,告竣梦幻联动,在MV上线当天就冲上抖音热门榜TOP3。




音乐和短视频的活动性,也让《借月》这首歌的传布势能不但范围于抖音站内,在b站、豆瓣、微博等各大交际媒体平台上很多创作者都采用了这首歌创作自己的《山河令》天下,真正实现了出圈。优酷还在微博倡议了#山河令借月剪辑大赛#,征集以《借月》作为BGM的《山河令》二创剪辑作品。


《借月》与《山河令》的成功联动,不可是圆梦剧粉,也给短视频音乐宣发带来了新的思绪。造音行动团队暗示,当下在的歌曲宣发并非只要单一的自上而下的传布形式,经过《借月》可以看到歌曲宣发回有更多的能够性可以去摸索。


以情动听、强介入感,让用户成为画家


固然《借月》这首歌现在的热度与造音行动的深度策划宣推密不成份,可是往前推导,根赋性的条件是《借月》这首歌自己优良动听。造音行动想要成功推火一首歌的条件也是歌曲自己具有极大的潜力,可以经过运营手段将其放大。


造音行动11期以来,几近每一入选歌曲数据表示都不错,音乐爆款制造机的称号并非空穴来风。


现在天天都有成百上千首新歌出现,据悉造音行动第一期就收到了一千多首歌的demo。那末究竟什么样的歌曲可以入选造音行动?


今朝造音行动聚集的歌曲首要来自于三个渠道,站内挖掘的听感比力好的潜力音乐人歌曲、版权方输送的歌曲、以及经过造音行H5页面报名投稿的音乐人作品。团队会每周定期举行听歌会、策划脑爆会,选出有潜力的歌曲停止一轮尝试,假如数据达标,会重点进入下一轮的推行傍边。
造音行动团队暗示,假如硬要说选歌的标准,那就是“以情动听”,这首歌可以与用户发生毗连共鸣,让创作者按照自己的了解诠释歌曲。


基于短视频平台可视化宣发的特点,造音行动在现实选歌进程中有两个维度来判定一首歌的潜力:听感和策划。


听感方面,歌曲的试听不但仅范围于造音行动团队内部,还有陪听团一同试听。团队成员说,自己会找公司里各个部分的同事朋友,一路来听歌,让普通听众从听感角度直观评判这首歌好欠好听。


策划方面,造音行动在试听会阶段就会以企划的角度斟酌这首歌可以怎样玩起来,换句话说是歌曲与短视频的适配度。例如听到这首歌脑海中显现的第一个画面是什么?过往有没有成功的案例玩法?基于团队对于抖音站内玩法和生态的熟悉度,可以初步判定这首歌能不能玩起来。


此前抖音的音乐运营还逗留在简单的运营资本位上,而造音行动则是经过歌曲与抖音生态的内容相连系,策分别歧品种的音乐玩法,经过运营计划变更用户UGC内容创作热情,将一首歌推火。
抖音造音行动团队在歌曲宣推动程中会按照歌曲的数据表示,延续叠加运营玩法,歌曲热度不竭发酵,终极完成破圈。在每个阶段能够运营计划是类似的,可是由于歌曲是非标品,分歧歌曲婚配的人群和蔼概也纷歧样,所以在内容策划上会按照每一首歌停止本性化的宣传策划计划。


音乐对于短视频平台来说就像是一味佐料,增加在任何内容形状中会碰撞出分歧的滋味,歌曲宣推的新玩法也不竭出现。除了最简单的音乐人发歌,公布MV之外,短视频平台上可以经过混剪、翻唱、变装、舞蹈、应战赛、直播等多种玩法停止歌曲宣推。最重要的是,找到歌曲与内容的毗连点。


客岁爆火的歌曲《星空剪影》在抖音利用量高达102.5万,相关话题阅读量7.4亿。最初这首歌由于其浪漫唯美的音乐空气被抖音用户作为烟花打卡的BGM,敏捷积累了跨越200万点赞。
造音行动团队留意到了这首歌的潜力,随后按照其#恋爱 #浪漫 #甜蜜等标签属性,为其设备了专属Tag,连系高甜影视内容的创作中发生了多个短视频爆款,随后翻唱、变装达人敏捷跟进,而且在国庆中秋的节点,造音行动团队推出了出行模版和星空概念影集,精准婚配用户沐日出行场景,激发一波用户创作飞腾。


并在随后又根据歌词中“现在我恰好想躲进你的大衣里”,造音行动团队策划了#应战大衣咚的热门tag,抖音各类达人纷纷加入应战,仅这一个Tag播放量就跨越6800万。在抖音音乐综艺《为歌而赞》第五期的舞台上,气力歌手张碧晨演唱了改编版《星空剪影》。可以看到造音行动,对《星空剪影》停止了多位角度的内容运营和营销,让各个圈层的达人都可以找到与这首歌的创作连系点,实现了歌曲的破圈式宣发。




比来邓紫棋的新歌《超才能》也囊括了抖音,除了邓紫棋自己就是抖音4000万粉丝的明星影响力外,根据《超才能》强节奏感和舞蹈属性,造音行动团队将这首歌与舞蹈连系停止宣推,倡议#超才能biubiubiu应战 Tag,吸引了王嘉尔、林豪杰、鹿晗等明星达人介入应战,今朝这一Tag在抖音播放量已达7.3亿。而且邓紫棋还在抖音最新音乐综艺《为歌而赞》与抖音舞蹈达人小霸王同台pk舞蹈停止打歌。






总结起来,造音行动的推歌方式论实在也不复杂,重视空气感,操纵多种玩法将歌曲停止多品类达人的渗透,经过创作者触达分歧圈层,终极构成协力告竣歌曲的破圈传布。


造音行动团队说,这听起来很简单,可是由于每一首歌的气概都纷歧样,互联网的热门也是瞬息万变,想要变更受众介入并不是一件轻易的工作。需要团队对歌曲自己深度了解、对歌曲卡段传布的把控,灵敏发觉到互联网的热门,配适用户的情感点,顺势策划适配的玩法营销。若何变更更多的UGC创作者介入创作,成为一首歌在当下可以出圈的需要条件。


简单旋律能轻易爆火的时代已经竣事

假如我们将记忆拉回到3年前,那时辰很多人对于短视频“神曲”还抱有偏见,甚至被贴上“土”、“low”的标签。


但从《学猫叫》到《借月》,可以明显感遭到在短视频平台上走红的音乐品格的提升。
造音行动团队暗示,现在用户的音乐审美变高了,而且很多优良的音乐人和唱片公司都加入进来,加上造音行动团队的野生运营,现在在抖音依靠一些简单旋律就能轻易爆火的时代已经曩昔了。


在供给端,短视频的音乐宣推才能早已有目共睹,此前很多优良音乐人和唱片公司也纷纷来到短视频平台停止音乐宣推,带来了更加优良的音乐供给。


更重要的用户真个变化,从2018年到明天,抖音的用户量级敏捷扩大,DAU到达6亿,在成长进程中,短视频改变了用户消耗音乐的方式,从纯真的“听音乐”酿成“看音乐”和“玩音乐”。随着用户体量的增大,抖音的内容和用户的审美加倍多元化,需要更多元的优良音乐满足分歧用户的音乐需求。


除了爆款之外,多元的优良音乐成为当下抖音音乐的另一个追求。我们翻看造音行动11期的推歌榜单,会发现造音行动的团队正在多个音乐品类发力。


例如《谈恋爱》是风行音乐小甜歌、刘大壮的《我很好》则是民谣、《虞兮叹》为古风歌曲、《他只是经过》融合了嘻哈和R&B元素。


从音乐人的角度也可以看到造音行动推出的音乐人并非已经成名的歌手,更多是此前并不广为人知的原创音乐人。造音行动团队说,“我们是很是开放地为一切音乐人办事,希望为音乐行业添砖加瓦。”


现在被频频说起音乐行业窘境是,我们有很多优良的音乐人和音乐作品,可是由于没有签约公司,自己也又没渠道和用度推歌,好音乐没法子被喜好它的人闻声和看见。


造音行动则是希望经过抖音平台的势能一方面为用户供给优良好用的音乐,另一方面也让这些音乐人可以有机遇经过造音行动的宣推才能,被更多人看见,实现自己音乐门路上的长大和上升。


“我们希望平台上,分歧审美的人,可以找到自己喜好的音乐,而且可以用它来记录、分享生活”造音行动团队表达了这样的推歌主张。




指导教练:郭予文联系电话:13137324519
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