“旅游+”拉动休闲度假需求

来历：群众网－群众日报

浙江省湖州市南浔古镇景区春意浓浓，旅客乘坐乌篷船游玩。陆清闲摄(影象中国)

党的二十大报告提出：“对峙以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融分解长。”

“十四五”计划和2035年远景方针纲领提出，扶植一批富有文化底蕴的天下级旅游景区和度假区，打造一批文化特点鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。

当前，我国旅游消耗显现多样化、本性化的升级趋向。文化和旅游相关部分聚焦消耗新需求，鞭策旅游景区提质增效和转型升级，创新推出旅游度假区、旅游休闲街区等旅游新产物，更好满足群众大众多元化、本性化的休闲度假需求。

融分解长，文化元素提升旅游品格

氤氲雾气中，一尾小船逶迤而来，琵琶轻拂；静香书屋内，一曲《武家坡》声腔委婉，神韵悠久。克日，江苏扬州瘦西湖首届“梅花艺术节”开启，将花文化与非遗相连系，给旅客带来了纷歧样的游玩体验。

文化旅游、康养旅游、体育旅游、滑雪度假……旅游市场中，各类休闲度假旅游产物越来越丰富。文化和旅游部公布的数据显现，“十三五”时代，我国年人均出游跨越4次。群众大众经过旅游饱览祖国秀美山河、感受光辉文化魅力，有力提升了获得感、幸运感、平安感。《“十四五”旅游业成长计划》提出，顺应公共旅游多样化、本性化消耗需求，创新旅游消耗场景，积极培育旅游消耗新形式。

未几前，文化和旅游部公布了第二批国家级旅游休闲街区名单。随着旅游市场的成长和旅游消耗需求升级，人们出游不再满足于到景区转一圈看看风光，而是有了更多的度假休闲需求。在此布景下，扶植好国家级旅游度假区和旅游休闲街区，对于激起度假休闲旅游的更大活力是很是成心义的。

旅游“火”离不开文化“活”。扬州市增强业态融合，开辟加倍合适旅客需求、更具生活温度的旅游产物。扬州市文化广电和旅游局副局长顾彤霞说，依托运河文化底蕴，扬州将重点打造大运河夜游项目，升级夜游品格，活化古城资本，将电影、夜游、村落游等与民宿营业连系，拓展消耗新形式和产业链，经过提升旅游体验感来撬动消耗大市场。

今年，扬州市将建成开放淮扬美食书房树模基地，推出少堂书场等一批“扬州有戏”树模性小戏院、创排推出《千里山河图》等佳构小戏院剧目；延续对接文化和旅游业的首店、首演、首映、首展、首秀、初创落地扬州，支持国内外著名品牌产物在文旅场所开设旗舰店、概念店、体验店。

“旅游+非遗”激起新活力。近年来，南京市努力于摸索“非遗进景区”的形式，将原本深藏在博物馆或是隐于乡下的非遗项目，有机融合在旅游“吃住行游购娱”六要素各个环节中，让旅客看得见、尝获得、能体验、可带走，在旅途中感受非遗魅力。克日，中国非物资文化遗产庇护协会公布了2022年“全国非遗与旅游融分解长优选项目名录”。南京两个项目入选，其中，夫子庙—秦淮风光带景区入选“非遗旅游景区”，小西湖历史风采区入选“非遗旅游街区”。

安步南京夫子庙—秦淮风光带景区，到处都可感知非遗文化。钞库街打造的秦淮·非遗馆，陈腐的非遗在这里融入现代生活；西牌楼处引进了秦淮小吃博物馆、樱桃鸭建造身手体验基地；秦淮图书馆和门东历史文化街区旅客中心的小型非遗作品展，也吸引了游人打卡；景区还将南京云锦、秦淮灯会、秦淮灯彩等元素融入一些餐饮店堂设想，让旅客在用餐时也能明白非遗之美。

创新成长，聪明旅游增强旅客体验感

“扫一下二维码，就能把路程放置得妥安妥当，真方便。”克日，上海旅客崔师长带着孩子来苏州游玩，下了火车，就在车站看到“君到苏州”平台的二维码。崔师长用手机扫码后，通太小法式就能很方便地查阅游玩信息，还预定了拙政园和苏州博物馆的门票。“就像是有了一个电子导游。”崔师长说。

“十四五”计划和2035年远景方针纲领提出，“深入成长公共旅游、聪明旅游”“强化聪明景区扶植”。随着互联网、大数据、野生智能等新技术在旅游范畴的利用，以数字化、收集化、智能化为特征的聪明旅游成为旅游业高质量成长新动能，也鞭策构成了更多休闲度假旅游消耗新场景。

“聪明旅游在提升旅客体验方面的感化比力明显。”中国劳动关系学院文化和旅游政策研讨中心副主任翟向坤说。一些景区经过数字化革新，完善分时段预定旅游、流量监测监控、智能停车场等办事，让景区参观更有次序，改良了旅游体验；还有一些景区开辟数字化体验产物，提高电子舆图等聪明化办事，丰富了参观体验。

面临高质量成长需求和群众日益增加的美好生活需要，文观光业越来越离不开科技、数字化扶植赋能。山东各地加速聪明文旅结构，操纵5G、虚拟现实等前沿技术，整合“吃住行游购娱”产业要素及公共办事资本，摸索打造“一站式”信息办事平台，文旅聪明化之路越走越宽。

为加速推动以数字化、收集化、智能化为特征的聪明旅游成长，文化和旅游部资本开辟司构造展开了2021年聪明旅游典型案例征集活动，肯定了27个2021年聪明旅游典型案例，“君到苏州”文化旅游总进口平台提升文旅综合办事效能案例名列其中。

苏州聪明旅游项目由聪明营销、聪明治理和聪明办事三部分组成，其中聪明办事和市民、旅客最接近。今年春节时代，来苏旅客总量790万人次，其中有125万人次经过聪明旅游系统预定旅游免费开放的苏州景区。

现在，苏州聪明景区正在向数字景区改变，景区数字化的显现可以让旅客在线上怀孕临其境的感受，提早领会景区风采，然后到现场对感爱好的景点停止深度体验。在聪明营销方面，将苏州文旅的各类活动信息、表演剧目、优惠行动等经过平台推送，方便旅客实时领会出游信息。

“经过聪明治理，可以间接和景区周边现场的法律职员获得联系，实时帮助旅客处理题目。”苏州市文化广电和旅游局科技教育处处长施峰说，未来会整合苏州文化、景区历史、景点特点等内容，让旅客获得更好的旅游体验。

联动成长，新兴业态激起产业新活力

“一条青果巷，半部常州史。”青果巷沿古运河呈梳篦状展开，显现出“深宅大院邻接，流水人家相映”的空间格式和江南水乡传统民居的风采特点。巷内以明、清、民国期间的修建为主，散布著名宅故宅、祠庙殿宇、桥坊碑石、林泉轩榭、古井码头、戏楼戏院、书院校舍，是常州国家历史文假名城的集合展现。

古典风采与时髦体验怎样有机融合？旅游和产业若何相互促进？青果巷以多元化的文化展现形式为载体，辅以都会时髦休闲业态，复原、丰富、重塑常州文化消耗场景，打造老城厢的“风尚雅集”。今朝，青果巷里入驻店肆数目近200家，科学计划“印记、艺趣、风尚、雅韵、栖居”五大主题业态。主巷两侧以文化传承为主，打造常州老城厢“雅集慢生活”；二期织补地区以休闲体验为主，融非遗传承、佳构书店、匠心文创、文化餐饮、曲艺雅韵、潮水名品、青果客舍等多功用于一体，营建休闲度假旅游新体验。

在完善旅游产物供给系统的进程中，“旅游+”和“+旅游”快速成长，构成多产业融分解长新场面。作为一个富民增收产业，旅游业在各地经济社会成长中发挥着日益重要的感化。同时，旅游业有着很强的融合带动感化，“旅游+赛事”“旅游+阅读”“旅游+营地”“旅游+科技”……不但缔造了旅游市场新的增加点，也催生了旅游消耗新场景和新业态。

“旅游+户外”渐成新时髦。客岁，国家体育总局、文化和旅游部等八部分结合印发了《户外活动产业成长计划(2022—2025年)》，提出“推动户外活动与旅游深度融合，以徒步、骑行、汽车自驾、航空活动等项目串联景区景点、度假区”。未几前，文化和旅游部、国家体育总局公布河北滦平金山岭滑雪旅游度假地等7地入选第二批国家级滑雪旅游度假地名单。停止今朝，我国已有19个国家级滑雪旅游度假地。

露营产业快速成长，成为旅游休闲生活的重要组成部分和旅游休闲经济的新增加点。客岁11月，文化和旅游部等14部分结合印发《关于鞭策露营旅游休闲健康有序成长的指导定见》，为露营旅游休闲健康有序成长供给有用支持，有益于“露营+旅游”“露营+文化”“露营+摄影”等主题的创新业态成长。

专家以为，群众大众旅游消耗需求向高品格和多样化改变，由重视参观向兼顾参观与休闲度假改变。要紧跟文旅消耗升级新趋向、打造休闲度假旅游新供给、新场景、新形式，推出更多合适旅客口胃的优良产物和办事，在激起休闲度假旅游成长更大活力的同时，为群众美好生活增加更多出色。《群众日报》( 2023年03月15日 19 版)

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